2月10日，麦当劳（McDonalds）发布了截至2024年12月31日的第四季度及年度业绩报告，显示公司在2024年实现盈利收入259.2亿美元，同比下滑2%；纯利润是82.23亿美元，同比下滑3%。这一表现低于市场预期，尤其是受美国市场大肠杆菌事件的影响，其同店销售额出现了自近五年来的最大跌幅，拖累了公司的整体业绩。

　　美国市场是麦当劳的传统强项，拥有超过1.3万家门店，占2018年总收入的40%以上。2023年，当地市场的营收约为103.8亿美元。然而，2024年第四季度的数据却显示出美国市场增长乏力，同店销售额下滑1.4%。这一趋势引发了投资的人对麦当劳未来业绩的担忧。

　　造成美国市场疲软的问题大多是去年十月发生的大肠杆菌污染事件。该事件导致至少104人感染，并造成1人死亡，直接影响了消费者的信心与购买意愿。对此，麦当劳正在努力采取一定的措施，以恢复品牌形象与市场份额。

　　面对美国市场的需求减缓，麦当劳将目光转向国际市场，特别是中国市场。从财报来看，目前中国已成为麦当劳全球第二大市场。多个方面数据显示，麦当劳在中国已有6820家门店，并计划在2025年前再新开1000家。与麦当劳同样积极拓展的还有其竞争对手肯德基，后者在2024年新增1352家门店，显示出市场之间的竞争的加剧。

　　在中国市场，麦当劳及其竞争对手都在推出各种营销活动和超值套餐，以争取消费者的注意与购买。例如，麦当劳在2月12日起对部分早餐产品和“开心乐园餐”进行了调整，涨幅为0.5元，继续保持吸引力。此外，推出的“早餐鲜萃有堡”套餐也仅需9.9元，意在吸引预算有限的年轻消费者。

　　值得注意的是，虽然麦当劳在美国市场面临困难，但其咖啡业务却显现出强劲增长潜力。麦当劳宣布将其“鲜煮咖啡”升级为“鲜萃咖啡”，并推出多项赠饮活动，以提高顾客体验与购买意愿。此外，多个方面数据显示饮料业务的市场上涨的速度是别的业务的两倍，表现出更高的利润率。

　　根据财报预测，麦当劳在未来两年内计划在全世界内新开约2200家餐厅，其中约四分之一设在美国市场，其余则集中在国际特许经营市场，尤其是中国市场。能够准确的看出，麦当劳正致力于调整其市场战略，以适应新的市场环境与消费趋势。

　　在中国市场，安抚消费者的措施已经引入：反观肯德基，其通过提供多种折扣套餐以保持价格吸引力，同时扩大了咖啡业务，预计到2025年底肯德基的咖啡门店数量将增至1300家。

　　对于投资者而言，观察麦当劳的国际化扩展策略与在中国市场的表现特别的重要。中国市场的增长潜力与未来拓展速度将直接影响麦当劳的长期表现。此外，投资者需关注的风险包括美国市场继续下滑的可能性以及持续的疫情影响。

　　综上，麦当劳在2024年的财报让人看到了潜在的挑战与机会，尽管面对短期困境，未来的国际拓展和产品多元化可能会为企业注入新的活力。作为投资者，保持关注公司动态与市场反应，将有利于更好地把握投资机遇。返回搜狐，查看更加多